MWG：移動世界控股

(一)主要投資題材

零售、電商、民生消費

(二)概述

• 移動世界控股是越南零售行業的狀元企業，零售業營銷數字第一大。

• 越南唯一進入亞太零售企業Top100的公司，該項評選是由亞洲零售雜誌(Retail Asia)及知名市場研究機構Euromonitor所做。

• 富比士雜誌(Forbes)評選2017-2018年度亞洲Top50最佳上市公司。

• 目前旗下有三大連鎖店系統，分別是：手機零售通路實體店移動世界(Thế Giới Di Động)、家電用品通路實體店藍色家電(Điện Máy Xanh)、生鮮魚肉蔬果食品超市綠色百貨(Bách Hóa Xanh)，目前在越南各類型實體店超過3000家。

• 該公司是業界少數將「顧客至上」列為企業文化核心，並且有能力落實在每一個行動、思考環節上的佼佼者，這也是該公司在市場上最大的優勢。

• 目前公司在越南的手機、家電零售，佔有最大的市場份額，分別達到48%、38%。在可見的未來，公司佔有兩個產品超過50%的零售市場份額，應該是大概率事件。

• 瞄準越南傳統菜市場的家庭消費者，公司推出綠色百貨(Bách Hóa Xanh)小型生鮮超市，銷售魚肉蔬菜及食品必需品，以現代化的零售模式，取代傳統菜市場，長期目標是10%的市場份額，估計能有超過60億美元營銷收入。在這次新冠病毒疫情的社會隔離期間，綠色百貨提供穩定、安全的食品材料供應，業績逆勢增長。

• 面對潛力龐大的電商市場，2019年移動世界的線上銷售收入達到12.7萬億盾(將近5.5億美元)，根據Google、淡馬錫、越南電商協會各機構不同的預估數據，2019年越南線上銷售收入介於50-80億美元，移動世界約有7-11%的市場份額，排名第一。

(三)沿革與背景

• 2004年3月開張的移動世界手機商店，初始僅有電商網站以及胡志明市3家實體店，每家店面積僅20平米，同年10月開設一家大型實體店，並維持4家實體店直到2006年，且開始獲利。

• 2007年，公司成功獲得湄公資本Mekong Capital投資，開始增速發展，在2009年達到40家實體店。

• 2010年，開始銷售消費性電子產品，推出品牌為Dienmay.com(後來改名為Dienmayxanh.com)。

• 2012年底，該公司實體店數量達到220家。

• 2013年5月，獲得前任BestBuy International執行長Robert A. Willett投資入股。

• 2014年7月14日，移動世界控股在胡志明市交易所掛牌，股票代碼：MWG。

• 2015年5月，將Dienmay.com改名，成立新的品牌藍色家電(Điện Máy Xanh)，網址Dienmayxanh.com，加大力度發展消費電子、家電用品、冷氣機等。

• 2015年底，專售生鮮蔬菜魚肉、食品必需品的綠色百貨超市完成試營運。

• 2016年7月，展開Vuivui.vom電商平台試營運，產品涵蓋移動世界實體店的手機、藍色家電的消費性電子電器、綠色百貨的食品日用品等。

• 2017年，柬埔寨手機連鎖BigPhone展開試賣。收購Tran Anh家電賣場，將Tran Anh品牌一共34實體店，更改招牌為自家的藍色家電，宣告正式攻占越南北部市場。

• 2018年3月，收購Phuc An Khang藥局連鎖40%股權，並改名為安康藥局(Nhà thuốc An Khang)，成為公司另一個新的銷售領域。

• 2018年12月，關閉電商網站vuivui.vom。

• 2019年3月，手機及家電實體店展開手錶、眼鏡的試賣。

• 2019年12月，越南藍色家電、綠色百貨實體店數量雙雙超過1000家。同年，在柬埔寨推出家電賣場實體店Bigphone+。